宋胜男：“冰桶挑战”真人秀别仅成名人慈善秀

大佬齐上阵 萌盖茨玩成潮流

“冰桶挑战”最近火遍微博，国内外诸多名人纷纷通过冰水自浇的方式，来唤起人们对“渐冻人症”的关注。“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”，ALS即肌萎缩侧索硬化症，又称渐冻症。挑战旨在让人们了解并体会“渐冻人”的感受，同时为其募款治病。它的规则是，挑战者需将一桶盛有冰块的冷水从头顶浇下，上传视频后再提名三人接力，如果被点名的人没有完成这一任务，则要向ALS协会捐款100美元。

“冰桶挑战”是身患“渐冻人症”的美国棒球运动员Peter Frates和其家人朋友发起的，在社交网络上广泛传播。然而乐极生悲，上周六，Frates的一个朋友、推广功臣之一的Corey Griffin，可能是因为庆祝酬到了不少钱，凌晨两点从大约两层楼高的地方跳入水中，造成两节脊椎粉碎性骨折，不幸去世。

然而这一悲剧并没有影响到“冰桶挑战”的欢乐蔓延，迄今为止，美国不少名人，如比尔·盖茨、蒂姆·库克、马克·扎克伯格等人都积极响应，短短两周时间ALS协会已收到捐款超过1000万美元。

总统奥巴马： 不想浇水，“以捐助金钱为主”

日前，民众与社会名流参与“冰桶挑战”的视频在美国迅速传播开来。不过，美国总统奥巴马并没有将一桶冰水倒在自己头上，而是选择捐赠100美元给对抗渐冻人症的慈善团体。

据报道，美国政治世家肯尼迪家族最年长的成员，86岁的埃塞尔？肯尼迪请奥巴马收下战帖。不过，奥巴马前往位于马萨诸塞州的马莎葡萄园岛后，选择直接捐款100美元给肌萎缩性脊髓侧索硬化症慈善机构。白宫表示：“总统很感谢肯尼迪太太，想到向他下战帖，不过，总统对这项唤起关注努力的出力将以金钱为主。”

奥巴马宣布自己选择捐款而不是继续传递这项活动，遭到部分美国网友的批评，称其“怕挨浇”。然而，也有网友替奥巴马辩解，很多人都忘了，其实募款才是这个活动的真正目的。

挑战到中国 IT界先接招

风靡全美的“冰桶挑战”近日“接力”来到中国，奇虎360 CEO周鸿祎、锤子科技CEO罗永浩、小米董事长雷军、阿里巴巴董事会主席马云等科技大佬均被点名参与活动。据最新消息称，罗永浩婉拒“冰桶挑战”，然后代表锤子科技的395名员工为ALS捐款39500美元。

除了IT界，这项活动也吸引了更多名人的关注。而且在中国也有不少网友自拍淋冰水的照片上传。在名人效应下聚拢了极高人气后，质疑之声随之而来。

“冰桶挑战”为什么这么火？

其实“冰桶挑战”也不是一夜之内就火爆的，7月初就有人开始做这个事情，是什么原因引爆了这个话题呢？为什么这项挑战突然引发这么多名人的兴趣？

名人助阵。在美国演艺明星和体育明星的人气远远大于其他公众人物，而研究表明运动员的患病几率远远大于常人，因此他们对于这个病更加感同身受。7月15日，这一活动正是通过高尔夫球员ChrisKennedy开始，随后波士顿的棒球运动员PeteFrates(他也是这个病的患者)，在FB上贴出了这个消息。然后新泽西州长ChrisChristie接招，传给了扎克伯格，然后就是Twitter的CEO Dick Costolo，微软的SatyaNadella，直到Justin Timberlake……几乎所有的NBA明星都参与了这个活动。

鲜活有趣。在网络上没有新鲜事儿，不过往自己身上泼冰水这件事儿看上去还是挺酷的。而且当那么多大佬和偶像都开始玩冰桶的时候，这项活动看起来就更好玩了。

立场慈善，捐助慈善事业，帮助病人摆脱痛苦。对于名人来说，为了慈善做什么事情都无可厚非了。而也正是因为慈善，绑架了很多人，就好像“不转不是中国人”一样。奥巴马因为不玩这个游戏，被大众奚落了一番。

慈善游戏变成一场“秀”？

“冰桶挑战”本意是种慈善游戏。而在现实操作中，这个为罕见病患者募捐的活动，似乎与其初衷渐行渐远，嬗变为名人的“慈善秀场”。怀有仁爱之心谓之慈，广行济困之举谓之善。慈善可以是由名人推动，但其最终目的应让更多普通人参与进来帮助更多普通人。

就好比刘德华指名周杰伦、郎朗接受挑战，周杰伦指明方文山、五月天接招，以此类推，五月天会指派他们的名人朋友接招。而每个名人朋友的“冰桶挑战”又会被放上视频，引来媒体和粉丝的层层围观。我们不禁要问，怎么转过来转过去都是名人或精英？难道精英的朋友都是精英？

细看“冰桶挑战”规则，你会发现这本就是为名人量身定制的游戏。“将一桶盛有冰块的冷水从头顶浇下”，很酷，最合名人的口味。名人多粉丝，又多崇拜者，本身又有扩大影响力的诉求，“上传视频”无异于名人的自媒体，与名人微博无疑。“提名三人接力”，名人当然要提名名人朋友接力了，如此，“冰桶挑战”将名人效应发挥到极致。“如果被点名的人没有完成这一任务，则要向ALS协会捐款100美元。”被指明的名人进可秀“冰桶游戏”，退可做慈善达人，还有比这更好的宣示名人身份的平台吗？

慈善募捐也可很鲜活 终究是利大于弊

从另外一个角度来看，慈善与游戏结合的形式，或许会改变中国人做慈善的呈现方式。“冰桶挑战”让我们看到慈善募捐也可以不那么悲情，慈善的形式可以是游戏，可以更有趣。以往做慈善，总显得比较庄重、严肃，不像冰桶挑战这样喜闻乐见。大家能快乐地参与进来，看到一些名人出洋相也很有趣。可以肯定的是，冰桶挑战会打破中国的传统慈善方式，加入网络传播，大众参与，做到生动有趣，自然容易推广开来。美国的冰桶挑战也让中国学到更多做慈善的经验。

其实一些公司老总愿意参加这个游戏，我们应乐见其成，胸襟不妨开阔一些，要求不要过高，原本捐款数额也不大。当然也要警惕变成“不捐款只作秀”， 慈善游戏变味，成为纯作秀、博人眼球的公关活动，这就背离慈善的本意了。不过，不管动机如何，中国人能与国际上流行的慈善新玩法“接轨”，对于本土的慈善文化培育，终究是利大于弊。让慈善成为社会大众喜闻乐见的生活方式，在好玩、刺激中理解社会重大课题，并参加到奉献公益事业的过程中，这正是冰桶挑战的内核。